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只关注首个搜索结果 掩盖了谷歌搜索相关性的问题  
 

 

今年一月,Search Engine Land主编Danny Sullivan被Google搜索质量团队邀请,探讨Google搜索结果的问题。Sullivan经常发现Google不错的搜索结果中点缀有很差的结果,当然这次探讨的目的就是为了让搜索更完美。

随着Google Instant瞬时搜索的发布,Sullivan觉得有必要再回顾一下搜索质量是否有提高。目前Google搜索最主要的问题就是:只关注首个搜索结果,它掩盖了Google搜索结果里其它有问题的搜索结果。

不要自主搜索,而要专业搜索

人们通常喜欢在搜索引擎里搜索跟自己相关的内容,你搜索自己或自己的博客,如果第一个结果都是跟你相关的,你就会认为这是个不错的搜索引擎,但实际这是衡量搜索相关性的一个错误观点。

我们需要的是一个专业的搜索引擎,这是根据用户投票决定排名所无法做到的,而Google恰恰就在跟踪用户的点击,从而发现他们认为哪个结果是有用的。但如果这个用户搜索的是一个未知的领域或话题呢?他们的点击顺序不能作为某个链接是否实用的根据。

搜索“搜索引擎”

让咱们从一个最经典的关键字来看,搜索“搜索引擎”。我跟踪该搜索结果一年之久,即便在Google Instant发布之后,“搜索引擎”结果的第一位依然不是世界上最受欢迎的搜索引擎Google自己本身,甚至前100页里都找不到Google。

这太荒唐了,不过这到是很符合“谷粉”们的小资情调:“你看,Google自己都不收录自己呢!谁说Google不好我跟谁急!”好吧,其实这个搜索结果绝对是一个错误。让我们看看“搜索引擎”第一页的10个搜索结果都是什么?

Dogpile

AltaVista

Bing

Wikipedia page

Ask.com

Search Engine Guide page

Search Engine Watch page

Yahoo

Search Engine Colossus page

WebCrawler

看到没?10个里只有6个是真正的搜索引擎,另外4个只是跟搜索引擎相关的网站。

世界上第二好的搜索引擎是AltaVista?至少Google这么认为

在“搜索引擎”搜索结果的第二位列出AltaVista毫无道理,它曾经确实是一个搜索引擎,而且是最早的搜索引擎,比Google还老,但它后来已经放弃了搜索领域,被Yahoo收购后服务于Yahoo的搜索引擎,但上周Yahoo已经把AltaVista的技术给休了,取而代之的是Bing。

Dogpile和WebCrawler出现在搜索结果里就更让人纠结了,他们只是同一个公司旗下的元数据搜索引擎。

老链接决定一切

Google PageRank算法的根基是链接,而来自老站链接到另外一个老站的链接是最王道的,这就是Google的老链接政治。你可以看看“搜索引擎”的搜索结果,他们都是老家伙了,因为他们在长期的岁月里积累到了足够多的链接。

实际上也有例外,Google也喜欢新东西,但仅限很新很新的东西。如果你刚发一篇文章,在短期内也许会出现在某个关键字搜索结果的首页,但之后会逐渐掉下去。Google需要在新和旧之间做出平衡。

翻脸不认人

Google一直在跟spam垃圾站对抗并致力于改进相关性,所以它会在域名被卖之后清空以前的良好记录,你如果建立了新站,无法将老站的记录给一起带过来。我的朋友Andy Beal之前做了一个叫做Search Engine Lowdown的网站,后来荒废了,重新改做了Marketing Pilgrim,他老站的良好记录无法转移到新站,因为Google的链接系统做不到这个。

SEO “SEO”

上图是今年一月搜索SEO的第一页结果,现在搜索的话也基本是这样。我们逐一来看看。

哇,维基百科还是在第一,这应该写到Google的公司备忘录里作为法律存在了。好吧,即便维基百科很权威,为什么要给它两个链接?而且第二页还是SEO的几个缩写形式而已。

之后Google给出了自己关于SEO的支持页面,这是个不错的结果。其它我认为同样不错的搜索结果还包括SEO Book 和 SEOmoz,他们都是知名站点,有着丰富的资源。我对SEO Chat不太熟悉,就假设它也不错吧。

SEO-USA.org这个结果可以理解,Google需要让搜索结果页面呈现多样性,毕竟SEO不只意味着搜索引擎优化。

接下来的搜索结果就都是问题了。一个我从未听说过的SEO工具出现在了第10位──从成千上万网页里挤进前10。第九位是一个我从未听说过的SEO公司“seodesignsolutions.com”,不过他们做的绝对不错,Google都在第一页收录他们了,比WebmasterWorld Forums都高呢。


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