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百度掐住互联网的脖子 腾讯平台如何反击  
 

 

第五届百度世界大会,百度给我们带来了全新的互联网体验模式“百度开放平台”,会上为了让与会者更清楚的理解这个平台,百度总裁李彦宏甚至当场用百度搜索体验游戏“坦克大战”,希望通过这个举动来说明:百度已经不仅仅是一个搜索引擎,更是一个平台。通过与第三方网站合作,“搜索框”就可以完成大部分的网上操作,比如游戏、招聘、购物、阅读,让用户上网更安全、更方便。

百度开放平台的推出,用户受益最多。因为百度开放平台让我们缩短了搜寻时间,结果更权威、更精准,避免了众多的木马和恶意网站。而目前搜索引擎是网民主要的互联网入口,在中国百度搜索引擎市场的百度份额达到了80%,相当于百度掐住了互联网的脖子,百度通过与第三方网站合作,百度开放平台势必将改变互联网格局,形成程苓峰所谓的“百度局域网”:“百度系”将获得丰厚的流量,汇集大量的人气迅速占领某个互联网领域的高地,而 “非百度系”流量下降,逐渐失去竞争力。

中国互联网有三座大山:百度、腾讯和阿里巴巴。分别占领的市场是:百度=搜索,腾讯=游+SNS,阿里巴巴=电子商务。由于阿里巴巴是一个较封闭的电子商务生态链,已经整合了电子商务的上下游,虽然百度联合京东、当当等B2C网站推出商品搜索,但是对于C2C行业以及网上支付,百度开放平台仍然无法动摇淘宝的统治地位。另外据悉,阿里巴巴即将推出电子商务搜索,除了整合阿里巴巴旗下的资源,甚至会联合其它B2C网站,如此一来,百度的商品搜索未必有优势。至于“互联网水和电”的腾讯,由于业务范围太广,势必将受到一点的影响:

1. 首当其冲的是腾讯游戏:3366小游戏,网页游戏。

腾讯推出小游戏网站“3366”,目标是蔡文胜的4399与金山的7K7K,本来可以依靠QQ游戏大厅、QQ客户端进行推广,进而占领小游戏市场。但是,目前7K7K、4399纷纷与百度合作,借助百度的人气,3366恐能在小游戏市场大获全胜。此外网页游戏是基于网页的,通过开放平台,百度也可直接进入网游游戏的运营。

2. 电子商务:拍拍、QQ商城

目前已有 27家B2C类购物网站加入百度商品搜索,引入的商品总量已逾20万,当用户搜索“数码相机”的时候,将罗列出大量的产品供用户对比。对于正在成长的拍拍网、QQ商城势必是不小的打击,前面有劲旅阿里巴巴,后面有各类垂直性电子上网站。另外据观察,腾讯正在打造基于地理位置的团购,此举会不会成为腾讯电子商务的突破点呢?而百度开放平台,又会不会整合团购资讯呢?甚至进军团购呢?笔者试问:腾讯电子商务何去何从?

3. SNS

程苓峰说过:“中文互联网里,百度是流量的枢纽,腾讯是用户的老家。百度输出流量,腾讯输出用户。百度说:我用流量养大你,跟我走。腾讯说:我把用户分享给你,跟我走!”用户是腾讯的根,而用户需要SNS进行关联,这就是腾讯的QQ平台。Google 很牛,但是他现在害怕Facebook,道理跟腾讯与百度之间有点相似。如果百度开放平台与国内的SNS网站(开心网等)进行合作,如果用百度ID与他们打通,汇集成一个新的关系链,那对腾讯可产生严重的影响!

最近腾讯科技又爆料出,百度正在秘密研发微博产品“说吧”(t.baidu.com),著名互联网评论人洪波对此谈到:百度想借“微博”打造强关系链,将流量转化为用户。

百度开始在跟QQ抢用户,所以,腾讯需谨慎。

百度开放平台的影响也许不止这一些,也可能没有笔者想象的那么严重。借一句话:没有好的产品,只有好的运营。百度能否影响整个互联网,须看百度如何去营运与规划,同时在运营的过程请不要忽视腾讯的存在。

腾讯是中国互联网最大的企业,依托QQ平台开展了全业务,被视为互联网的豺狼虎豹,只要腾讯涉及的领域,相关从业者都会捏一把汗,对于对百度的开放平台,腾讯会惧怕吗?腾讯自己又有什么战略呢?下面是酷口的推断:

一、争夺互联网入口

百度掐住互联网的脖子,有一个先决条件:打开百度需要客户端:比如IE浏览器、360安全浏览器、千千静听等等。腾讯是中国的软件巨人,目前已经推出了10余款桌面软件,其中QQ是中国安装量最高的一个客户端,其次,腾讯还在重点打造QQ电脑管家、QQ浏览器,一旦这些客户端普及率增高,势必在一定程度上压制百度,具体分析如下:

1. QQ客户端

QQ客户端拥有惊人的装机量,而最新发布的QQ2010 SP2版本已经透露出QQ的Q-Box战略,可在聊天窗口右边打开网页,虽然目前仅支持“搜搜”和聊天记录,但是像前段时间透露的Q-Box那样,QQ可以直接播放“优酷视频”,如果是这样,QQ客户端,为什么不可以玩小游戏?为什么不能做百度开放平台的事? 而实现的方式可能就是QQ的“APP Store”,到时QQ就能做到的事?为什么还要去百度?

2. QQ电脑管家

QQ电脑管家:腾讯另一款重量级产品,是QQ医生与QQ软件管理的升级版。从它的前身我们可以知道QQ电脑管家的用途:电脑安全管理与软件下载。它既保证了QQ安全,又成为了操作系统的系统管理。虽然百度开放平台搜索结果可直接下载软件,但仅仅是软件下载,QQ电脑管家可提供推荐功能、评价功能、新版本提醒功能、高速的下载功能,甚至提供软件定制功能(APP Store),如果软件都在QQ电脑管家找到了,为什么还要去百度搜索?

3. QQ浏览器

QQ浏览器,这个客户端意图更明显,目前打开百度绝大部分的途径是浏览器,如果QQ浏览器成为了中国用户量最多的浏览器,腾讯可以在任何地方宣传旗下搜索“搜搜”,建立“搜搜”的知名度,转换搜索习惯。当然这个需要“搜搜”搜索更准确。

二、搜索业务“PK”

相对于电子商务,笔者认为搜索引擎腾讯更好切入。所以,腾讯在维持自己核心业务的同时,将会加大对搜索引擎的投入,毕竟搜索引擎不像电子商务需要整合大量的上下游资源,技术性更强一些,而技术是腾讯的强项。

再者,腾讯最近收购了“康盛创想”,购买的不仅是一个公司,而是上百万的社区。如果与搜搜进行整合,将给搜搜带来无穷的内容,在挑战百度的同时更加有力。

与百度开放平台的竞争,搜搜的是重点,同时也是腾讯的战略重点,如果腾讯在搜索这个市场获得更多的市场份额与收益,腾讯在中国互联网将无人匹敌。

三、SNS整合

腾讯靠QQ起家,通过客户端建立了强关系链,用目前的术语来说,就是SNS,它比开心、人人更大、更黏,再加上QQ空间、QQ校友与腾讯微博的补充,QQ当之无愧是中国最大的SNS,只是有时表现的不是很明显。

Facebook的突起让Google感到一丝的害怕,同样的道理,百度也会害怕腾讯。目前腾讯正在积极的整合、细分SNS市场,从腾讯微博的发布、QQ朋友的曝光、QQ空间的即将开放,我们或许知道,腾讯众多的举措是为了紧紧抓住SNS这颗棋子,为用户提供更多的价值,将用户牢牢的吸引住。

9月13日腾讯发布了WebQQ 2.0 , 其中2.0的含义,既是WebQQ的升级,也是Web 2.0的代名词。它升华了WebQQ,一个基于Web的聊天工具加入了APP Store、加入了社交、加入了“云计算”,这俨然是一个WebOS,但是又比Web OS 更有吸引力、更具魅力。

如果腾讯的SNS整合将腾讯的自身服务与第三方服务紧密的结合在一起,形成一个基于QQ关系链的腾讯大平台,百度开放平台也只能搜索到某一个节点,而在腾讯大平台,那是一个完整的环,用户喜欢融入整体呢?还是只希望远观某一个角落?

兵来将挡,火来土淹。上有政策,下有对策。互联网随处暗藏杀机,不管是百度、腾讯还是阿里巴巴,稍不注意都有可能被对方攻破,笔者真诚希望他们在博弈的过程中,始终把用户放在第一位,为用户创造更多的价值。最后,互联网没有永远的胜利者,百度开放平台能否让百度进入另一高峰,需要时间的验证。


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