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马云再战心魔搜索 意欲何为  
 

 

阿里巴巴集团首席执行官:马云 

(阿里巴巴集团首席执行官:马云 站长之家配图)

近日,关于马云进军搜索领域的新闻陡然多了起来,梳理一下,主要有三条,一是注资搜狗,二是推出一淘网,三是阿里巴巴1688搜索开始内测。如此看来,互联网超人马云已经准备在搜索领域大干一场了,因此,可以预见得到,未来一阶段,搜索领域肯定有好戏看了。

稍稍了解马云历史的人,都能够理解马云为何在短时间内,如此密集的出手搜索领域,因为,他是个有搜索引擎情结的人,当然,马云的搜索引擎情结不是源自于爱,而是源自于不服输,或者更应该说,搜索引擎已经成了马云的心魔。

遥想马云当年,雅虎初并了,雄姿英发。阿里巴巴并购雅虎中国后,为了将雅虎中国打造成搜索名牌,雅虎中国先是于2005年年底,以首席赞助商的身份赞助了华语音乐榜中榜;随后,又不惜重金聘请了陈凯歌、冯小刚和张纪中三位导演,拍摄雅虎搜索广告宣传片;并耗资数千万,与浙江卫视和华谊兄弟联手,打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”,一时间,真可谓热闹非凡。这一系列举措,就是放在今天的互联网领域,也堪称大手笔,那时的马云,信心爆棚,甚至喊出超越谷歌的豪言壮语,现在,言犹在耳,可是,雅虎中国已经沦落为二流角色,靠边站了。

回首看去,马云那时之所以敢于叫板谷歌,一方面,是野心膨胀,觉得收编了雅虎中国,就足以放眼全球了,天下无难事,只要敢忽悠;另一个方面,是把搜索引擎同阿里巴巴、淘宝这样的电子商务平台混为一谈了,以为只要广告跟上去,就可以像淘宝打败易趣一样,打的谷歌之流落花流水春去也。只是,最终事与愿违,马云没有能够带领雅虎中国缔造辉煌,相反,败走麦城,所以,这成为马云的一个心病,成为超级无敌的马大侠的一个商业败笔,以他的个性,哪里咽得下这口气呢?

但是,商业不能赌气,笔者也相信,马云近期在搜索领域连番出手,决非是因为宿疾发作,一定是有着深远的考虑。此番发力搜索引擎,笔者能够想到的原因,主要是以下两点:

第一,完善电子商务生态链。毫无疑问,在B2B、C2C领域,阿里巴巴和淘宝,都牢牢坐上了第一把交椅,至少就目前的情况看,未来10年内,B2B和C2C领域,似乎不可能出现能够与阿里巴巴、淘宝抗衡的公司,而且,在网络支付领域,支付宝也是风头无二,无可匹敌。可以说,在电子商务领域,阿里系的唯一短腿是B2C,现在,马云正在通过淘宝商城来弥补这一不足,马云的电子商务生态链正在形成一个巨大的有机系统。但是,马云看到了,搜索引擎作为电子商务平台的一个重要入口,阿里系在这个方面,存在很大缺陷,的确,不论是普通网民,还是网购一族,搜索引擎都是被非常倚重的上网端口,如果在入口这一关失去话语权,在短时间内,或许没有太大的危险,但是,未来这极有可能成为致命隐患,所以,尽快布局,以形成电子商务平台和搜索引擎的协同效应,相辅相成,互为促进,无疑是上上之策,否则,等到谷歌、百度等搜索大鳄在这个领域全面发威,或者一旦有垂直购物搜索崛起,那么马云恐怕悔之晚也,因此,早下手是无比正确的,这样做,一来可以保护自己,二来可以狙击他人,一举两得,何乐而不为呢?

第二,寻求新的发展突破口。马云一直在电子商务领域耕耘,现在成果斐然,大格局已经形成,再做下去,已是熟门熟路,对于喜欢变化的马云而言,这显然已经不能引起他的浓厚兴趣了,所以,他需要开辟新的领域,寻求新的发展增长极,而放眼市场容量比较大的互联网模式,门户已经不能碰了,网游他又明确表态不会碰,思来想去,似乎也就只有搜索引擎领域了,这个市场蛋糕大的足够诱人,谷歌,全球互联网老大,百度,也是傲视群雄,在可以看得见的未来年月内,搜索引擎的成长性毋庸置疑,而作为马云,又有过操盘雅虎搜索的经历,虽然败北了,但是毕竟有一些经验和教训,这些因素综合之下,使得马云选择搜索引擎领域,作为突破口,也是顺理成章的事情。(陆建国)


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