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百度与谷歌的下一个战场:手机搜索  
 

 

导语:国外媒体今天撰文称,随着中国新一代智能手机和3G的推广,谷歌与百度的争霸战场将由此前的互联网转移到中国手机搜索市场。这一市场营收潜力以十亿美元计,规模有望成为全球之首。

市场潜力巨大

然而专家指出,该市场潜在规模巨大但难以测算盈利。由于缺乏清晰的商业模式及潜在竞争,该行业要迎来收获季节还需很长时间。

瑞士信贷分析师张永恒说:“所有事情都在飞快发展,但现在看起来谁将会赚钱呢?(手机搜索)市场非常分散,即使放眼全球也还没有可靠的商业模式。”

在规模18亿元人民币的中国PC搜索市场,谷歌的市场份额远低于百度。但在全球手机搜索市场,以营收计算,谷歌是无可争议的老大。该公司下定决心不会放弃在中国手机搜索业务。谷歌近期表示,预计未来几年其手机搜索业务营收将超过PC搜索业务。

谷歌和百度目前在中国手机搜索市场平分秋色,各占有约26%的份额。中国拥有超过6亿手机用户,近两倍于互联网用户的3.38亿,因此手机搜索市场潜力十分巨大。如果手机搜索市场的发展路径与PC互联网搜索类似,则可能带来数以十亿美元计的营收。

据中国官方数据,截至6月底手机上网用户约1.55亿,且其中逾4000万使用手机搜索功能。摩根大通的报告则显示,中国的手机上网市场用户数量远超美国,后者今年初仅有约4000万手机上网用户。

百度首席技术官李一男本月稍早表示:“手机搜索市场目前还比较小,但增长潜力十分巨大,这是很重要的一个领域。”

中国的手机广告市场去年价值7.54亿元,且预计至2010年时将能接近翻倍。根据易观国际的资料,二季度中国手机搜索量大增120%至2.72亿次点击。但将这些点击量转化为盈利可能是一个很大的挑战。

一些分析师表示,手机平台或更易实现盈利化,因移动运营商能兼任收款人角色,正因如此,新浪和搜狐在付费互联网服务发展迟缓时,在手机短信服务上却斩获颇丰。

德意志银行分析师阿兰·赫拉威尔(Alan Hellawell)说:“预计中国的手机增值服务业的快速增长期还将持续2-3年,2009-2012年的复合年增长率应为22%”,“3G网络投入运营,使得手机应用服务的更大范围、更深入发展成为可能”。

激战

今年以来谷歌和百度激烈争夺手机用户。谷歌最近在中国推出多项新手机服务,在上海、北京和广州市场发起了推广其手机服务的广告攻势。占据中国PC搜索市场61%份额的百度则在9月初表示,计划雇用两名软件工程师来专门开发移动手机平台。

目前百度和谷歌均已有各自的手机服务产品,提供地图、游戏和新闻等免费服务。分析师表示,百度在中国的移动手机市场上仍有一定优势,得益于其品牌,本土信息的深度,以及PC搜索市场的主导地位。

3G移动通信将带来更快的下载速度,提供更多高端功能服务,如全球定位搜索、手机阅读和音乐搜索等。摩根大通分析师韦迪表示:“这个市场还很年轻,因此很难说更快的3G上网速度会带来更多移动手机搜索用户。”

多位业内消息人士表示,如果该市场确实启动,百度和谷歌亦或将面临来自腾讯等企业的竞争。腾讯已在实验自己的搜索算法。(晓叶)


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